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Tiffany任命前宝格丽高管为新CEO, 他会是这个品牌的救命

栏目:潮流前线   发布时间:2017/07/14   来源:LADYMAX   编辑:ladymax123

品牌
的救命稻草吗


新任CEO Alessandro Bogliolo会是Tiffany&Co.的救命稻草吗 图为该品牌的一家门店。




流行头条网报导:为改变品牌颓势,美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co.(NYSE: TIF )宣告任命前宝格丽高管Alessandro Bogliolo为新任CEO,任命10月2日生效,届时Alessandro Bogliolo也将加入公司董事会。


现年52岁的Alessandro Bogliolo具有多年豪侈品行业从业经验。Alessandro Bogliolo一直在Diesel团体担负CEO。2012年至2013年,他担负Sephora北美地区首席运营官。此前他曾经在宝格丽Bulgari供职16年,担负首席运营官以及主管珠宝、腕表和配饰的履行副总裁等职位,并具有在多国的工作经验,包含中国,新加坡,意大利,法国和西班牙。


董事长兼临时首席执行官
Alessandro Bogliolo(左)与Diesel母公司OTB团体总裁Renzo Rosso


Tiffany&Co.董事长兼临时首席履行官Michael Kowalski在声明中表示,Alessandro在创造力和履行力方面具有扎实能力,此前曾经带领多个国际品牌获得胜利并获得优良事迹。在Tiffany&Co.历史的紧要时刻,品牌指望新任CEO能够为品牌带来更为拥有辨识度的设计,并为股东带来价值回报。



高层不断产生重大人事变动的身后是Tiffany&Co.堕入史无前例的窘境,事迹不断恶化,已经连续12个季度同店无增长。据流行头条网数据,Tiffany&Co. 2017财年第一季度净利润同比上涨6.2%至9290万美元,但销售额增长停滞,与上一财年同期持平录得8.99亿美元,不及分析师预期的9.15亿美元,同店销售则同比下滑3%。2016财年全年,Tiffany&Co.销售额同比减少3%至40亿美元,同店销售下滑5%,净利润则下跌3.8%至4.46亿美元。


事迹数据左证了Tiffany&Co.正在失守日益年青化的高档珠宝市场,正在被具有未来消费潜力的千禧一代不断边沿化。Edward Jones分析师Brian Yarbrough称,美国高端流行零售愈发难题,百货商店也在苦苦挣扎,现在的年青消费者在不断寻求新鲜感,而不想要人人都有的同一款产品,在Tiffany&Co.,你不能具有这些。


有业界分析人士指出,Tiffany&Co.事迹不堪的缘故是犯了一个过错,那就是原封不动向寻求新鲜感的年青消费者出售一样的老产品,愈来愈多的千禧一代觉得Tiffany&Co.老了,已经过时。这类现象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤其显明,他们的收入不低,但也称不上富裕阶层,这样的千禧一代更喜爱新兴品牌。



然而有分析认为,Tiffany&Co.仿佛对千禧一代存在严重误会,目前的改革措施还未见效。



尽管HardWear系列广告在某种程度上的确打破了Tiffany&Co.此前俊雅高贵的固有形象,但效果却低于预期。


就HardWear系列的产品而言,在设计上有所立异并且更为年青化,但其材质依然以纯金和纯银为主,缺少新意,在价格上也不具有任何优势。而丹麦珠宝首饰品牌Skagen早就有了相似的设计,定价却是Tiffany HardWear系列的1/100。因而,即便在情人节与Lady Gaga的两重包装下,HardWear系列的推出并未让Tiffany的事迹有所好转。


Tiffany&Co,选择个性光鲜的Lady Gaga代言的本意是但愿更好地向年青消费者转达其立异决心,认为Lady Gaga与品牌形象巨大的反差能够引发社交媒体讨论。但是事实并不是如斯,Lady Gaga过于新潮和酷的形象,令消费者感觉在购买HardWear系列产品的时候就被打上了酷的标签,而广告片中Lady Gaga独身铁娘子的人设也被认为毫无新意。


另外,Tiffany&Co.的HardWear系列仅通过网络渠道发售,并未进入线下实体门店。因为Tiffany HardWear系列与以往的经典系列不同,很多消费者因没法到店体验试戴而抛却购买,毕竞该系列产品仅一个手镯定价就高达6500美元,品牌完整疏忽了消费者在网购时的顾虑。而太高的定价也阴碍了品牌吸引还不算高度富裕的千禧一代消费者。据悉,Tiffany HardWear系列最廉价的产品是150美元的戒指,最贵的则是价值13500美元的双珠项链。

据市场钻研公司Unity Marketing的分析师Pamela Danziger曝光,更取得千禧一代欢心的是丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora以及Alex and Ani,这两个品牌正在瓜分Tiffany&Co.的市场份额,更首要的是,它们还提供吸引年青消费者的定制化珠宝服务。潘多拉持续强劲的增长势头,同时在中国正博得愈来愈多的消费者。


相较于事迹不断受挫的Tiffany&Co.,潘多拉正在成为中高端珠宝行业的一匹黑马,蚕食Tiffany&Co.的低端市场。据流行头条网数据,潘多拉(CPH:PNDORA)今年第一季度销售额增长9%至7.57亿美元,净利润则上涨4.1%至1.99亿美元。中国市场销售额暴涨125%至6254万美元,目前已经正式入驻天猫旗舰店。


无非,开始失势的珠宝品牌不止Tiffany&Co.一家,其他竟争对手也正在进入事迹低迷期。具有卡地亚和梵克雅宝等品牌的瑞士历峰团体珠宝部门2016财年销售额下跌8%至59.27亿欧元。


中国市场成为高档珠宝品牌的必争之地。Tiffany&Co.的主要竟争对手宝格丽和卡地亚已经分别与年青人偶像吴亦凡和鹿晗树立形象合作关联,努力吸引千禧一代年青消费者。Tiffany&Co.尽管没有啥大动作,但数据显示中国市场开始有起色。今年第一季度财报显示,除了日本外的亚太地区销售额录得8%的增幅至2.57亿美元,其中得益于中国消费者豪侈品消费逐步回流至国内,Tiffany&Co.中国内地销售额的增长最为显著。



Tiffany&Co.最新任命的CEO Alessandro Bogliolo是曾经在其主要竟争对手宝格丽具有丰厚经验的资深高管。他能否为事迹低迷的Tiffany&Co.带来更为明确的未来方向和更为精准的方法依然是一个未知数。然而目前看来,这家尚无其他大动作的高端珠宝品牌在新任CEO左右了一笔重大赌注。


Tiffany&Co.新CEO任命动静公布后,截止至发稿,其股价应声上涨逾2%至每一股94.74美元,目前市值约为120亿美元。(文/Drizzie)


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