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2017娱乐内容洞察白皮书

栏目:影视娱乐   发布时间:2017/06/27   来源:引力传媒   编辑:yinli_6666

白皮书
近日数说故事联合
来源:Topmarketing&数说
导语



近日数说故事联合TopMarketing发布《2017文娱内容洞察白皮书》,用数据还原了2017年上半年的文娱内容市场,为代理公司及品牌广告主指导迷津。







播放量迎来暴发


尽管2017年只过去半年,但这半年影视剧的播放量相比前两年却涓滴不逊色。讲演显示,相比2015年全年213部以及2016年178部的播放量,2017年上半年已经播的影视剧已到达130部,省级卫视播放总量已经到达2016全年总量69%、2017全年总量61%,今年的播放总量或者许将超出过去两年。



影视剧三强


影视剧三强,都市、革命战争、古装盘踞82%,其中都市剧占比接近一半,革命战争23%,古装13%。但是在讨论热度上,古装剧远超都市和革命战争剧,网络声量达至85万,位列第一。再看综艺节目,竟技户外、文化语言、音乐歌唱是主流,其中文化语言类占比最高,深受用户青睐。


受众兴趣标签丰富





受众兴致标签丰厚
90、00后撑起半边天



徐亚波表示,沿海发达城市的女性仍然是文娱内容消费的绝对主力,占全体受众的72%,但是在受众兴致标签方面仍是呈现了变化,“宅”、“动漫”这种新型标签开始大量出现。



近两年影视剧及综艺观看的主体发



近两年影视剧及综艺观看的主体产生了显明的迁移。如今90后、00后是主力,待00后成年,必将引动新趋势。内容的春秋化对所有的节目制作方来讲都是特别首要的因素。


三生三世十里桃花


数据显示,《三生三世十里桃花》更受年青群体追捧,年代情感剧《白鹿原》在老一辈人群中更受欢迎。而反腐剧《人民的民义》则强势收割了各春秋段受众。


综艺节目方面


综艺节目方面,年青人偏爱《高能少年团》,50,60后最爱《诵读者》和《歌手2017》。


年轻化内容成主流






年青化内容成主流
网感成文娱内容必备元素



不难发现,年青化已成为当下内容出产的绝对趋势,未来想要捉住更多年青用户,电视剧的网感已成为必不可少的基因。



卖座叫好的影视剧离不开高声量和


卖座叫好的影视剧离不开高声量和好感度,如《人民的民义》和《三生三世十里桃花》,《择天记》讨论热度虽高,但好感度不及前二者,只能叫座不叫好。与影视剧不同,综艺节目对声量则无过量请求,《爱in思谈》这种小声量网综,因捉住细分群体需求,观众甘当自来水,收成了极佳的口碑。


食品饮料行业金主多










食物饮料行业金主多
3C金主大手笔、母婴更聚焦



综艺节目、影视剧和品牌的援助之间又有哪些暗藏的关联呢?通过分析上半年各大综艺及剧目的援助情况,白皮书有下列几点发现:



第一,援助商品类方面,食物饮料是绝对的主流。它的占比高达28%,紧随其后的是3C类,占比为20%,排在第三位是母婴,再以后是美妆护肤、汽车、洗护这样的大的品类。


金主投入大


第二,3C金主投入大,冠名多于援助。跟着手机市场这两年竟争日益剧烈,3C的销售模式与快消趋同,援助影视剧和综艺直接奔冠名而去,很少只是单纯援助。


各品类赞助各有特点


第三,各品类援助各有特色。排名第一的食物饮料行业,每一种类型都援助,和总体市场节目类型很一致;母婴行业则把绝大部份钱放在亲子互动类;3C类偏爱文化语言类和竟技户外类。


手机赞助的品牌关联声量突出


第四,乳品饮料、手机援助的品牌关系声量凸起。综艺节目与援助品牌的关系声量直接反应节目至于品牌知名度、好感度以及回忆度晋升的贡献。上半年综艺冠名援助中,品牌关系声量表现凸起的品牌为《歌手2017》,冠名商经典有机奶、《奔跑吧》冠名商安慕希,以及OPPO、长安汽车、华为、VIVO、蒙牛纯甄等。









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