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端午档能否成为内地电影市场的“黑马档”?

栏目:影视娱乐   发布时间:2017/05/29   来源:影视圈Magazine   编辑:circlemag

黑马
五一档的余温渐渐散去
导语

五一档的余温慢慢散去,暑期档也在快马加鞭赶来的进程中,而为了不与暑期档国外大片正面碰撞,很多国产电影会选择在端五档上映,既避开暑期档与大量国外引进大片的“冤家路窄”,也为暑期档做了预热。





文丨圆圆



近年,选择在端五节小长假看场电影已成为许多人的休闲文娱方式。

今年,仅端五节小长假前一天(5月27日),就有《加勒比海盗5:死无对证》《荡寇风云》《“吃吃”的爱》《临时演员》《夏天19岁的肖像》《三只小猪2》《我的爸爸是国王》《星河守卫队》等8部影片,提早开启端五档票房争取模式。


的排片率碾压同档期的影片后


在阅历了《摔交吧!爸爸》以20%—30%的排片率碾压同档期的影片后,5月26日上映的《加勒比海盗5:死无对证》,以57.8%的排片率力压这部“超燃”的印度影片。

端五节小长假期间,还将有《嘻哈英熊》《工夫小兔侠》《水神蛙》《钟馗传奇之岁寒三友》《哆啦A梦:大雄的南极冰冰冷大冒险》等4部国产影片和1部国外引进影片上映。

先后算起来,今年端五档共有13部影片上映,但大多数是小本钱影片。

截止到目前为止,已上映的《荡寇风云》《“吃吃”的爱》《临时演员》《夏天19岁的肖像》《三只小猪2》《我的爸爸是国王》《星河守卫队》票房总成就为6268.5万,而《加勒比海盗5:死无对证》的票房目前已达3.8亿,目前7部国产影片的票房还不及《加勒比海盗5》的零头。(票房统计截止到5月28日16时)
值得注意的是


值得注意的是,在《加勒比海盗5:死无对证》上映一天后,《摔交吧!爸爸》又重返电影票房实时排行榜的第二位,排片率目前高达11.94%,电影票房也向着10亿大关奔去。

面对《加勒比海盗5:死无对证》的“来势汹汹”和《摔交吧!爸爸》的“延续高温”,国产影片惟有抱团取暖。



端午档的出现






端五档的呈现,基本由于一个大环境缘故:端五节成为法定节假日。

得益于2008年取缔五一黄金周,清明、端五、中秋等传统节日被设立为新的法定节假日,“清明档”、“端五档”、“中秋档”也因而应运而生。

跟着国内电影市场化运作逐渐成熟,电影营销方式多样等因素的助推,电影档期在传统意义上的贺岁档与暑期档上又增加了诸如春节档、情人节档、清明档、双十一档、元旦档等一系列拥有中国特点的电影档期。

近年,观众的观影习气逐步被养成,在周末和节假日选择走进影院观看电影已成为了节假日休闲文娱的主要方式之一,而影片方也看准时机,做足营销,几近令每一个节假日都被胜利的宣扬为一个吸睛又吸金的电影档期。

与周末不同的是,为期三天的小长假至于观众而言有更多的休闲时间,而这比周末多出一天的休息时间象征着有更多的潜伏观影人群。因而,清明档、端五档、中秋档自然应当成为电影档期的“新生气力”。

但成心思的是,这三个档期目前却有着截然不同的表现。

在北京晚报2012年一篇名为《端五档能否成“小金矿”》的报导中,院线相关负责人告知北京晚报的记者:“实际情况是,这些传统节日的档期并无被充沛应用。”同时,负责人还表示,现在许多电影人市场触觉其实不敏锐,也对比小心,惧怕担风险。如今年(2012年)火爆的情人节档期也是经由几年的观望才构成的。跟着档期概念渐入人心,电影人也开始在端五节发力。

需要明确一点的是,档期并不是有片方单方面抉择,而是要顺应观影群体的观影习气并且总结其中规律并加以引诱而构成。

其实端五档自身没有尤其显明的特点,由于依赖于传统佳节端五节,所以这个档期被赋与的文化含意多于其暗藏的市场价值,因而该档期的电影格外需要依托宣扬营销。


侏罗纪公园


从2015年的《侏罗纪公园》到2016年的《魔兽》再到2017年的《加勒比海盗5》,这些在端五档就上映的商业大片都提早拉开了暑期档的序幕,固定类型影片在相对于固定的档期上映,才能胜利营建该档期的特点。


今年端午档首日票房表现

今年端五档首日票房表现






2016年端五节三天小长假内地电影票房以8.45亿成就收官,不但较2015年同档期6亿的成就大幅上涨41%的份额,而且也令以前“清明档”和“五一档”内地电影票房一度“低温”的表现有所回暖,成为2016年上半年内地电影票房吸金档期之一。

加勒比海盗
(图片来源:时光网)


今年,《加勒比海盗5:死无对证》上映当天便收成1.31亿票房,当天全国电影票房大盘也以1.52亿收官,相比5月25日全国电影票房大盘以5014.9万收官的表现,《加勒比海盗5:死无对证》的票房起到了绝对推进作用。

时隔六年,瘦身胜利的杰克船长在万众注视下高调归来。第四部是“加勒比海盗”电影系列的起承转合,但因为口碑不及前三部因而致使该系列影片的票房一度遭到影响。

“黑珍珠号”再度起航的第五部,虽然在北美地区遭受了差评,然而并无影响中国内地的观众对这部等待六年之久的影片的热忱,目前《加勒比海盗5》在豆瓣取得7.5分的优良成就,排片率为46.35%。

明显,《加勒比海盗5》坐拥进口片的绝对优势,也是很多消费者观影的头号选择。

受国外引进影片《加勒比海盗5:死无对证》的“挤压”,5月27日上映国产影片《荡寇风云》《“吃吃”的爱》《临时演员》《夏天19岁的肖像》在端五档还未真正来临前,便有些折戟的象征。

依据5月27日中国电影票房显示,《荡寇风云》《“吃吃”的爱》《临时演员》《夏天19岁的肖像》四部国产影片的排片率在5.9%-12.2%之间,四部影片的排片量相加仍不敌《加勒比海盗5:死无对证》排片量。


面对端午档四部国产影片排片量较


面对端五档四部国产影片排片量较低的情况,影片《夏天19岁的肖像》出品方,大盛国际传媒团体董事长安晓芬在5月26日发文呼吁“央求院线影院的朋友们,多给国片一点空间,不要让国片死在起跑线上,委托了!委托了!”

今天是端五假期的第一天,《荡寇风云》《“吃吃”的爱》《临时演员》《夏天19岁的肖像》四部影片的票房成就表现照旧平平。

截止到发稿前,四部国产影片中,历史类影片《荡寇风云》收成2359.8万票房;蔡康永首次执导的影片《“吃吃”的爱》票房表现也在迟缓增长中,目前只有1442万;而作为4部影片中占对比多的两部恋情影片《夏天19岁的肖像》《临时演员》,票房分别唯一547.1万,677.3万。(票房统计截止到5月28日16时)

与《加勒比海盗5》将奇异冒险贯穿整部影片的做法有所不同的是,这四部国产影片的类型清晰的分为战争片和恋情片。影片类型多样,象征着电影市场供给给观众的选择变多,但选择多了其实不象征着观众的抉剔就会相对于减少。

作为四部国产片中具有头号种子之称的《荡寇风云》在上映当天(5月27日)以12.2%的排片率超过印度神片《摔交吧!爸爸》,然而这样的情况到了5月28日便呈现了反转,《摔交吧!爸爸》的排片占比反超《荡寇风云》,一跃成为今年端五档的票房排行榜NO.2。

目前在豆瓣评分里为


《荡寇风云》目前在豆瓣评分里为6.2分,这部真实还原史实的战争片观众仿佛其实不买账。


对于这部影片


至于这部影片,观众寄与至多的评价是更像电视剧,节奏拖沓、线条多,导演没有取舍。


作为蔡康永首次执导的院线影片



作为蔡康永首次执导的院线影片《“吃吃”的爱》,观众除围观小S与林志玲在影片中互撕的情节外,或者许还能通过有笑有泪的故事情节,看到到小人物为梦想而奋斗的心酸。目前,豆瓣评分中给《“吃吃”的爱》是及格成就:6.5分。


而另外两部爱情影片



而此外两部恋情影片《临时演员》《夏天19岁的肖像》,不管评分仍是票房表现都差能人意。


另外三部动画影片




此外三部动画影片《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》、《星河守卫队》则有不同境遇。



明显,今年的端五档又将持续过去五年端五档的票房表现:票房冠军照旧是国外进口片。

端午档未来会如何

端五档未来会如何?



很认可好奇心日报的一种说法:电影行业的总体竟争对手并不是只是影片自身,而是其他休闲文娱方式。换言之,电影与其他休闲文娱方式所抢占的不过是消费者的时间,这个时间是需要从购票到观影一气呵成的大块时间。

为期三天的小长假,可供消费者选择的休闲文娱方式有许多,而真正能让他们能心甘甘心的为一部影片消费,并不是受档期所影响,而是要看影片自身是不是有足够的吸引力。

目前中国大多数档期的电影票房看上去使人惊喜不已经,譬如2016年端五档票房一度高达8.45亿,而拉动票房增长的只是与中国传统佳节端五节毫无任何关联4部国外进口影片和1部国产恋情片。

所谓的端五档只无非是暑期档这个大档期中的一条细小的分枝。

同理,元旦档是春节档的细分或说前奏;清明档是春节档的“余温”;五一档是暑期档的开场,而夹在其中的端五档则是暑期档的一条分支;中秋档是十一档的附属,尽管十一档由于时间等缘故其票房范围远不及贺岁档、春节档以及暑期档,然而依据近几年的表现来看,该档期也在逐渐构成影响力。

如何扭转市场运作固有的思惟,让端五档能在春节档、暑期档、十一档等强档期深刻人心的情况下“脱颖而出”?在《北京晚报》的报导中,有专家曾经表示,需要深挖端五档期的内涵,同时也需要反应端五文化内涵的电影。

如果端五档一直处于缺乏档期特点、不擅长培育消费者观影习气的情况的话,那末端五档与普通周末仿佛就没有了任何区分。作为一种宣扬造势是可以的,也可能会对票房晋升有所助益,但真实的挖掘出档期优势,构成火热的观影势头,恐怕还为流行早。

























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