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NOW直播频频与电影合作,影视宣发要“变天”?

栏目:影视娱乐   发布时间:2017/03/27   来源:小编也疯狂   编辑:xiaobianyefengkuang

影视
速度与激情

提起《速度与豪情》系列电影,相信大多数人其实不目生,部部经典。特别是2015年上映的《速度与豪情7》,在全世界“攻城拔寨”疯狂拿下24亿美元票房。有影评人将其的胜利称为:“是涡轮增压、液氮加速和都市风光、山河湖海的成功,更是枪火与战车引爆肾上腺素的结果。”《速度与豪情7》的胜利,让《速度与豪情8》成为2017年最受期待的电影之一,至于其的上映,亿万影迷们早已经翘首以盼。

3月23日,行将在国内影院上映的《速度与豪情8》在北京举行了首映礼,并前所未有地选择和直播平台合作。影片两位主创人员杰森·斯坦森和查理兹·塞隆做客NOW直播,引起众多粉丝在直播平台的“围观”,23分钟的直播时长,吸引超过217万人观看。

影视合作,NOW直播已经是老司机

至于《速度与豪情8》而言,在直播平台上互动造势尚属首次;而至于NOW直播来讲,跨界影视已经是“家常便饭”。早在2016年6月7日《择天记》的发布会上,主持人就通过腾讯NOW进行独家直播,揭秘明星幕后筹备的点滴,并近距离采访了吴倩及曾经志伟。作为此次发布会独家官方移动直播平台,腾讯NOW直播结合小说中的紧要元素“小短剑”,为《择天记》定制了尤其“礼物”,网友观看直播的同时可以送出宝剑作为礼物介入互动,同时也晋升了用户对《择天记》IP形象的认知。据统计,当天共直播时长120分钟,约有82.7万人观看直播,送出礼物11万份,其中尤其定制的礼物“小短剑”送出超过5万份,全部直播进程互动量总共到达829万次 。

除了此以外,《星际迷航3》、《爵迹》等影视巨制也都在宣发方面选择和NOW直播合作。特别是乐视影业出品、郭敬明执导的真人CG奇异大片《爵迹》和NOW直播的合作可谓影视借助直播平台进行宣发的范例。《爵迹》首映礼不但在NOW直播长进行全程直播,包含导演兼主演郭敬明在内的全体佳宾也都介入到了此次直播流动中。用户不仅可以通过NOW直播看到首映礼现场的实时动态,还可以和化身NOW主播的郭敬明以及陈学冬、陈伟霆、王源、郭采洁等人进行互动,感受现场氛围。同时,NOW直播效仿《择天记》案例也以《爵迹》影片元素作为个性化礼物道具,在用户互动介入的同时,进一步增添用户对影视IP的认知和宣扬。除了此以外,NOW直播还开放QQ资源,将《爵迹》中的人物形象引入厘米秀中,并和QQ钱包联合在直播中实现粉丝的一键购票,将热度直接转变成购买力。

效果可观,“直播+”是影视宣发利器

不管是现在和《速度与豪情8》的合作,仍是以前合作的《星际迷航3》、《爵迹》、《择天记》等,NOW直播对“直播+影视”的尝试,让“直播+”成为影视宣发的利器。为何这么说,缘故以下:

首先,流量爆棚。日前,极光大数据发布《APP风云榜》(2月榜单),悉数清点国内多领域APP数据现状。其中NOW直播DAU(日活跃用户数量)量级迫临300万,从500外直接飙升至123名,成为直播平台中的黑马。庞大的用户日活基数是NOW直播剑指影视宣发的底气所在,这一点《速度与豪情8》、《星际迷航3》、《爵迹》、《择天记》等的合作案例数据便可见一斑,动辄成百上千万的观看量无疑是吸引影视合作方的紧要所在。

同时,影视IP价值立体化显现。以往一部影视作品最大的价值在于其博得票房的多少,如今,票房以外,影视IP价值的显现也是发行方追赶的目标之一。譬如NOW直播和《爵迹》的合作中,QQ厘米秀为《爵迹》定制了专属的形象,让用户在社交中就可以感知到电影,从而加深用户对电影的印象;而在手机QQ浏览中,用户也能够直接浏览《爵迹》原著。这一系列的举措,都是腾讯NOW直播将《爵迹》IP价值进行立体化、多方位显现的表现。这些礼物、打扮不但充当了直播平台和IP之间的纽带,还让IP和用户的互动更具趣味,晋升了用户对电影IP的认知和好感度。

闭环构成,影视宣发体系更明朗

本次NOW直播和《速度与豪情8》的合作,QQ兴致部落也介入其中,其上的一篇“《速度与豪情8》首映礼及红毯粉丝招募”贴浏览人数已经超41万,这说明进军电影宣发已经非NOW直播的独自担负,而是全部QQ生态的协同。通过QQ兴致部落可以更精准地挑选目标受众,通过向明星及其主要作品的粉丝部落和观影喜爱者部落的传布,实现影视宣发的精准笼盖,这是其他任何直播平台所不拥有的优势。

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网友评论:
郝小亮: 这个直播我看了,主持人拿出郭达的照片,杰森那个魔性的笑声哈哈
朱翊: 直播领域又有新的动向呢?
李东楼|瑞莱观点: 自从方励在微博视频直播一跪换回千万票房之后,也算是开了视频直播宣发新纪元,NOW直播抓住这个蛋糕也算是走向了商业化的第一大步。
郑凯: 强IP现阶段还是直播秀场最快的流水
尚吉刚: now直播除了庞大的用户基数,关键还可以精准锁定用户,难怪电影宣发会屡屡选择now直播进行合作

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